ประวัติ ของเค้าคร่าวๆนะคับ....คือ เริ่มต้นแต่เดิมทีแล้วแอร์เมสยังไม่มีสินค้าแบบที่เราๆเห็นกันอยู่หรอกนะคับ.....สินค้าของแอร์เมสเลยนั้นจะเป็น Saddle (อานม้า) เลยคับ....แล้วเค้าก็มีชื่อเสียงมากๆในเรื่องของอานม้าเพราะเค้าสามารถ customization ได้ตรงความต้องการของลูกค้า...ส่วน products อื่นๆก็ยังจะคงเกี่ยวข้องกับ "การขี่ม้า" แทบทุกสิ้นค้า...ไม่ว่าจะเป็น หมวกขี่ม้า, แส้เฆี่ยนม้า, รองเท้าขี่ม้า....เทือกๆนั้นหมดเลยค้า....แล้วเราก็จะทราบกันดีคับว่าเมื่อ หลายร้อยปีที่แล้ว งานอดิเรกที่เหล่าบรรดาผู้ดีรวมถึงวิธีในการเดินทาง ก็คือ "การขี่ม้า" ค้า.....แล้วต่อมาจึงมีการขยาย product line จนมีสินค้ามากมายอย่างที่เราเห็นๆกันและนั่นก็เป็นสาเหตุที่เค้าเลือกใช้สัญลักษณ์ที่ สื่อถึงความเป็น "ม้า" ตลอดค้า
ด้วย ราคาและคุณภาพการตัดเย็บค้า....ซึ่งตอนนี้ ยังถือเป็นแบรนด์เดียวที่ยังคงเอกลักษณ์การเย็บด้วยมือแบบร้อยทีละรูด้ายเลย ค่ะ (ตอนนี้ LV เลือกทำเฉพาะสินค้าบางรุ่น นอกนั้นเย็บจักรแล้วค่ะ) จึงทำให้เป้นที่ต้องการอย่างมาก เพราะลูกค้ารู้สึกได้ถึงความีรสนิยมที่แตกต่างจากการเลือกใช้แบรนด์อื่นๆค่ะ
ส่วน สาเหตุที่เจ้าหญิง Grace Kelly เลือกใช้แอร์เมสรุ่นเคลลี่ คืออันที่จริงพระองค์ทรงมีใช้หลายใบเลยนะคับ...แต่วันนั้นคงเป็นเพราะความ บังเอิญค่ะ (สาเหตุที่แท้จริง ไม่ได้บอกไว้ว่าแอร์เมสเป็นสปอนเซอร์ให้หรือเปล่าน้าค้า).......แล้วช่วง นั้นมีปาปาราซซี่มาเก็บภาพตอนทรงพระครรภ์อ่อนๆพอดี พระองค์เลยทรงใช้กระเป๋าเคลลี่ปิดพระครรภ์ไว้คับ
ก็จะคล้ายๆกับกรณีของ Lady Di ที่ทรงถือกระเป๋าดิออร์พอดี แล้วทรงใช้เป็นประจำ กระเป๋าเลยได้ชื่อว่า Lady Dior
ส่วน สาเหตุที่ว่าทำไมแอร์เมสตั้ง ราคาสูงๆแล้วถึงขายได้ ก็น่าจะเป็นเพราะว่า เค้าวาง positioning ไว้แบบนั้นตั้งแต่แรกเริ่มเดิมที โดยกำหนดกลุ่มเป้าหมายไว้ที่ระดับ A+ ทั้งหมด แล้วก็ด้วยกลยุทธ์ Waiting list ด้วย ยิ่งทำให้เป็นที่ต้องการมากขึ้น
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น